Tijdens mijn stage heb ik veel gewerkt met Photoshop en allerlei verschillende taken gedaan. Zo maakte ik visuals voor drukproeven, wat inhield dat ik bezig was met het opmaken van afbeeldingen, het controleren van afmetingen, kleuren en lay-outs, en ervoor zorgen dat alles er netjes en professioneel uitzag. Daarnaast werkte ik aan PMAX-afbeeldingen, waarbij ik rekening moest houden met bepaalde richtlijnen en formaten om ervoor te zorgen dat de visuals goed presteerden in advertenties. Ook maakte ik afbeeldingen voor Google Shopping, wat vooral ging om producten mooi vrijstaand maken, kleurcorrecties doen en zorgen dat alles scherp en duidelijk was. Het was tof om zoveel bezig te zijn met Photoshop en mijn vaardigheden daarin verder te ontwikkelen. Ook leerde ik hoe belangrijk het is om afbeeldingen op de juiste manier aan te leveren voor marketingdoeleinden en hoe visuals invloed kunnen hebben op hoe iets wordt gepresenteerd en verkocht.
Hieronder zal ik wat voorbeelden laten zien die ik gemaakt heb in mijn periode hier.
Drukproeven:
Om te beginnen zal ik een paar zo genoemde drukproeven laten zien die ik gemaakt heb. Eerst zal ik even een uitleg geven wat een drukproef inhoud. Een drukproef is eigenlijk een digital voorbeeld van een ontwerp die wordt gemaakt om te zien hoe het eindresultaat eruit zal zien voordat het echt wordt gedrukt of geproduceerd. Het wordt gebruikt om te controleren of alles klopt en er goed uitziet, zoals of de kleuren goed zijn, de lay-out netjes is. Het idee is dat je op tijd fouten kunt ontdekken en aanpassen voordat je iets in grote oplage laat drukken. Bij mijn stage maakte ik bijvoorbeeld visuals die als drukproef werden gebruikt. Die visuals werden dan gecontroleerd en waar nodig aangepast, voordat ze uiteindelijk naar de drukker gingen.
Dit is een voorbeeld van een aantal drukproeven die ik gemaakt heb, hier heb ik er een paar honderd van gemaakt in de stage periode.
PMAX afbeeldingen:
Eerst even wat PMAX-afbeeldingen precies zijn. PMAX staat voor Performance Max, dat is een type campagne in Google Ads waarbij je teksten, video’s en ook afbeeldingen toevoegt. Die afbeeldingen zijn gewoon de beelden die je zelf aanlevert, zodat Google daar automatisch advertenties mee kan bouwen en testen op allerlei plekken, zoals in het zoeknetwerk, op YouTube, in Gmail en op websites.
Het idee is dat Google dan zelf kijkt welke combinatie van tekst en beeld het beste werkt, zodat je daar zelf niet constant mee hoeft te puzzelen. Wat belangrijk is: gebruik heldere, professionele afbeeldingen die meteen duidelijk maken wat je aanbiedt. Geen drukke of onduidelijke beelden, en liever ook geen stockfoto’s die heel generiek ogen.
Daarnaast is het slim om verschillende formaten aan te leveren, bijvoorbeeld liggende, vierkante en staande versies. Dan kan Google ze overal op de juiste manier tonen. En zorg dat de resolutie goed is, zodat je advertentie er altijd scherp en professioneel uitziet. Dat helpt allemaal mee om op te vallen en meer klikken of conversies te krijgen.
We hebben hierbij gekozen voor een paar artikel groepen die we op de website aanbieden, hier hebben we naar de komende periode gekeken oftewel de zomer en artikels die al goed liepen maar door de PMAX nog beter kunnen gaan lopen. Ik heb de volgende artikel groepen uitgewerkt: Heupflessen, koffiebekers, lanyards/keycords, rolmaten, zonnebrand, zweetbandjes en ballonnen. Hier heb ik voor elke categorie 15 verschillende afbeeldingen gemaakt, 5 per formaat (vierkant, rechthoekig en liggend).
Hieronder een paar voorbeelden:
Dit zijn een paar voorbeeldjes, ik heb hieronder een linkje toegevoegd waar je ze allemaal kan bekijken
Google Shopping afbeeldingen:
Eerst even wat over Google Shopping zelf. Dat is het onderdeel van Google waar je producten met een afbeelding, prijs en naam direct bovenin de zoekresultaten ziet. Super zichtbaar dus. Als iemand zoekt naar iets wat jij verkoopt, kunnen jouw producten daar tussen staan, compleet met plaatje, prijs en jouw bedrijfsnaam. Ideaal als je een webshop hebt of producten aanbiedt die mensen vaak online zoeken.
Wat belangrijk is bij Google Shopping, is dat je productfeed klopt. Daarmee bedoel ik alle info over je producten zoals de naam, omschrijving, prijs, voorraad en natuurlijk de afbeeldingen. Google pakt die gegevens uit je feed om te bepalen waar en wanneer jouw product wordt getoond. Dus als die info goed en duidelijk is, vergroot je de kans dat je wordt vertoond én aangeklikt.
Afbeeldingen spelen daarbij echt een sleutelrol. Zorg voor scherpe, heldere foto’s van het product zelf, bij voorkeur op een witte achtergrond en zonder al te veel poespas. Geen rommelige setting of onduidelijke plaatjes dus, want dat werkt gewoon minder goed. Mensen willen in één oogopslag zien wat het is.
Wij hebben hierbij gekeken naar artikelgroepen die nu extra relevant zijn voor de zomerperiode en die het sowieso al goed deden. Denk aan dingen als heupflessen, koffiebekers, lanyards, rolmaten, zonnebrand, zweetbandjes en ballonnen. Voor elk van die categorieën hebben we vijftien unieke afbeeldingen gemaakt, netjes verdeeld over drie formaten: vierkant, liggend en staand. Zo zorgen we ervoor dat Google altijd de juiste versie kan laten zien, waar je advertentie ook terechtkomt.
Door die combinatie van een kloppende productfeed en sterke, goed gekozen visuals, kunnen deze artikelen via Google Shopping nóg beter gaan presteren dan ze al deden.
Hieronder heb ik een voorbeeld van hoe de google shopping afbeelding eruit ziet:
Wij hebben gekozen voor een zalm kleurige achtergrond omdat deze meer opvalt tussen al de saaie standaard witte achtergrond foto’s.
Hieronder voeg ik nog wat extra foto’s toe:
Alle Google shopping afbeeldingen kan je vinden via de link hieronder: